לעבוד קשה ובחריצות או פשוט להיעלם מהמפה– התחום של קידום אתרים הוא כבר ידוע ומבוסס בתור האפשרות היעילה ביותר לקדם את האתר המדובר במעלה תוצאות החיפוש של גוגל או של מנועי החיפוש האחרים. הרעיון העומד מאחורי תחום קידום האתרים מתבסס על העובדה הפשוטה: מרגע שהחל מהפך אדיר בתחום השיווק- התבססו באופן מוצק אתרים הקשורים לעסקים און ליין. אלא שיחד עם התבססותם של אלו- החלה תנופה אדירה של תחרות עסקית הולמת. ואיך לא? מאז שחר האנושות החל האדם להבין את דרכי השיווק ואת תחום ההיצע והביקוש כבסיס מוצק לעסקים. כך מרגע שהושלם המהפך ברשת האינטרנט- התחרות בין אתרים מקבילים ומתחרים נולדה לעולם. מנועי החיפוש עובדים באופן טכנולוגי מתבקש על מנת להתאים באופן היעיל ביותר בין הקלדת שורת החיפוש ומילות הקוד הרלוונטיות בעיני ציבור הגולשים לבין האתרים האקטואליים והתואמים בין שורת חיפוש זו לבין תוכן האתר, תחום העיסוק שלו- על פי בחירה נבונה של כותרותיו, מיקוד משמעותי ואיכותי של מילות מפתח רלוונטיות ובמיוחד לאור הקישורים האיכותיים שיש לאתר המדובר אל מול אתרים חזקים ובעלי חשיבות מרכזית, כגון- אתרי ממשלה, אקדמיה, אתרי תרבות ושאר אתרי רשת בעלי פופולריות ונראות יציבה על פי מדדים שונים של ציבור הגולשים. בנוסף, מנועי החיפוש יסקרו את הקשר המובהק והרלוונטי בין האתר המדובר לבין מבחר מגוון של רשתות חברתיות- בלוגים, פייסבוק ועוד. רק כאשר מנוע החיפוש יהיה משוכנע שמספר מרכיבים גבוה במיוחד תואם בין שורת החיפוש של הגולש לבין התכנים והרעיונות המצויים באתר הולמים ומתאימים- הוא יעמיד את האתר כאחת מתוצאות החיפוש הרשמיות. אלא שברור, שיחד עם תוצאה זו יופיעו עוד עשרות, מאות או אלפים של תוצאות חיפוש מתחרות. כלומר- ככל שהתוכן של העמוד הפותח של האתר יהיה ענייני, ככל שהכותרות שבו יהיו אינפורמטיביות ואפקטיביות, אך לא ארוכות מדיי וחסרות טעם וככל שמילות המפתח שבו יעמדו במקומות יותר מרכזיים ומשמעותיים בו- הרי שהאתר יתאים לדרישות הקפדניות של מנועי החיפוש וימצא את דרכו במעלה התוצאות.
אם כן, כיצד יועיל קידום אתרים? תפקידו של מקדם האתרים הוא כמובן לבצע תהליך הקרוי- קידום אתרים. הרעיון של תהליך זה לבצע אופטימיזציה למנוע החיפוש, כלומר לשפר את אותם פרמטרים הנבחנים על ידו ובכך לשדרג את מיקומו של האתר הישר אל לב הפופולריות של תוצאות החיפוש.
